第86回 木村 百合先生
何気なく店頭の商品につけているPOP。店舗のスタッフブログに書いた新商品の記事。
書き方によっては「薬機法（旧薬事法）」「景品表示法」違反になっているかもしれません。今回は、化粧品、健康食品、サプリメントなどの薬機法・景品表示法に即したコピーライティングに詳しい木村百合先生に、消費者や患者さんへの適切な商品の伝え方を教えて頂きました。
健康食品に関する表現の仕方を見る前に、まずは健康食品の定義について確認しておきましょう。
実は、「健康食品」と呼ばれるものに対する法律上の定義はありません。厚生労働省によると、健康食品とは「広く健康の保持増進に資する食品として販売・利用されるもの全般を指しているもの」とされており、これはさらに「保健機能食品」といって国が特定の機能の表示などを許可したものと、そうではないものに大別されます。サプリメントは後者に含まれていて、「いわゆる健康食品」といわれます。
つまり、「いわゆる健康食品」は「栄養補給」や「健康維持」を期待して摂取するものなので、使える表現は「栄養補給」「健康維持、美容」に関わるもの。それを逸脱する表現はしない、と考えると良いでしょう。
なお、保健機能食品においては、国が定めた一定の基準を満たす場合、その栄養成分の機能や、「おなかの調子を整えます」「脂肪の吸収をおだやかにします」といった、特定の保健の目的が期待できる旨を表示することが可能です。
さて、ここでいわゆる健康食品に関する表現を2つお示しします。
これはOKの表現かNGの表現か考えてみてください。
１、血液サラサラ
これはNG表現です。
いわゆる健康食品は前述のように「栄養補給」「健康維持、美容」を目的として摂取するものです。
したがって、あたかも身体の機能に対して何らかの効能・効果があるような表現をすることはNGです。
表現を置き換えるとしたら、食品であることを明示し、医薬品と誤認されることがないようにしたうえで、下記のような表現にします。
「スムーズな流れに」「サラサラ」
2、○○○でお肌すべすべ
これもNG表現です。
肌や髪など、身体の特定部位に対する栄養補給や、その特定の部位の機能を改善・増強することは、医薬品の効能・効果に相当すると考えられています。
置き換えられる表現としては、下記のようなものが考えられます。
「カラダの中からキレイに」「カラダの内側から美しく」
特定の部位の明記を避けること。そして、「1」でも示した通り、食品であることをしっかり併記することがポイントです。
薬科大学卒業後、化粧品会社に入社。20年間にわたり、化粧品原料および化粧品の品質管理、薬事業務、化粧品開発、安全性試験に従事。退職後韓国系化粧品会社に入社し、品質保証マネージャー、総括製造販売責任者として、輸入化粧品の薬事・品質管理業務に携わる。同社退職後、株式会社ミナモを設立し、現在に至る。
